Reklamní texty

Obsah

• Jak píšete reklamní kopii?
• Druhy reklamních textů
• Charakteristika reklamních textů
• Příklady reklamních textů

A Reklamní text Jedná se o text, jehož cílem je přesvědčit příjemce, aby si koupil produkt nebo službu. Například: Pijte Coca-Colu.

Jedná se o zdroj používaný marketingovým průmyslem k poskytování informací o produktu nebo službě a především k povzbuzení veřejnosti k jeho nákupu.

Reklamní text je obvykle doprovázen obrazem nebo zvukem, který pomáhá upoutat pozornost veřejnosti. Jak řekl Ronald Barthes, „reklamní text ukotví obraz a dává mu význam a konkrétní význam, aby jej bylo možné správně pochopit.“

Tyto texty se také používají k přenosu hodnot s cílem upravit sociální chování a zvýšit povědomí o určitých otázkách ve společnosti.

• Viz také: Slogany

Jak píšete reklamní kopii?

Chcete-li napsat efektivní reklamní kopii, je důležité:

• Mít jasný cíl. Co chcete textem dosáhnout? Například: Zvyšte objem prodeje produktu / Uvědomte populaci o riziku kouření.
• Stanovte cílové publikum (PO). Koho se snažíš přesvědčit? Například: Dospívající s bydlištěm v Buenos Aires / kuřáci.
• Používejte zdroje. Které řeči mohou zdobit text? Například: metafora, nadsázka, eufemismus, nabádání, synestézie, rýmy, ironie.

Druhy reklamních textů

Existují dva typy reklamních textů:

• Popisné argumentační reklamní texty. Odhalují všechny argumenty, aby přesvědčily cílové publikum. Obvykle jsou popisnější, protože označují všechny atributy produktu nebo služby. Tyto texty se používají pro nové produkty, které vyžadují informace od kupujícího.
• Narativní reklamní texty. Apelují na emoce a pomocí narativních nástrojů vyprávějí příběh, který probouzí empatii veřejnosti. Tyto texty se používají k inzerci produktů, které jsou známé nebo nevyžadují mnoho vysvětlení.

Charakteristika reklamních textů

• Jasnost. Čím jasnější a přímější zpráva, tím lepší výsledek a menší prostor pro nesprávnou interpretaci.
• Obrázek + text. Reklamní text doprovází obrázek, který text podporuje, posiluje a doplňuje.
• Originalita. Přijímač upoutá pozornost originálním textem, což je první krok k tomu, aby byl schopen jej přesvědčit ke koupi.
• Heslo. Každá značka obsahuje slogan, tj. Frázi vyjadřující podstatu značky.

Příklady reklamních textů

• Bimbo

V této reklamě Bimbo obrázek zdůrazňuje myšlenku, že tento chléb je vyráběn z mléka. Kromě toho existuje menší text, který informuje o procentu mléka použitého k jeho přípravě.

• Káva Atacama

Tato reklama Café Atacama usiluje o umístění značky jako káva na snídani. Text a obrázek ukazují na jasné cílové publikum a vyzývají vás k pití kávy v konkrétní čas (ráno). Odkazuje také na dostupnou cenu, která nám říká další údaje o cílovém publiku: cílové publikum střední třídy.

• Coca Cola

Protože Coca Cola je velmi uznávaná značka, nepotřebujete vysvětlující text, který podrobně popisuje vlastnosti nápoje. Text a obrázek usilují o přítomnost na trhu během zimních prázdnin dětí.

• Mercedes Benz

Tato reklama Mercedes Benz připomíná model automobilu značky z roku 1936 a proto se snaží použít jazyk podobný tomu, který byl v té době ve velkém stylu.

• Kabát

Toto oznámení pochází z 50. let a používá více textu než aktuální oznámení. Imperativní nálada (Využijte je ještě dnes) to je také charakteristické pro oznámení té doby.

• Pantene

Tato reklama na Pantene používá obrázek k doplnění textu, když se pokouší „ovládat“ kadeře v lví hřívě (která se objevuje místo ženských vlasů).

• Xibeca DAMM

S touto jednoduchou reklamou od DAMM zkuste umístit pivo jako nápoj, o který se můžete podělit se svým partnerem, když se po dni v práci vrátíte domů.

Z obrázku také vidíme, že cílovou skupinou jsou ženatí muži a ženy s dětmi středního věku. Reklamní kopie předstírá, že je rozhovorem syna a jeho matky.

• Fernet branca

V tomto případě používá Fernet Branca v textu rétorickou postavu srovnání mezi sluncem (které nemá konkurenci) s fernetem. Cílem reklamní kopie je posílit slogan značky: Branca. Pouze.

• Hnízdo

V této reklamě Nido, známá značka sušeného mléka pro děti, posiluje svoji image vysvětlením důležitosti pro růst dětí nad 6 let (omezuje reklamu na cílové publikum starší 6 let) .

• Chevrolet

V této vintage reklamě používá Chevrolet popisný text, který poskytuje technické podrobnosti o těle a vybavení pick-upu.

• Peugeot

Tato reklama z roku 1967 se vrací jako rétorická figura používá pohyb písmen, který simuluje pohyb plynulé jízdy automobilu, který inzerují.

Postupujte podle:

• Apelativní texty
• Přesvědčivé texty