Obsah
A heslo je slogan nebo název, obvykle používaný v reklamě. Slogan je fráze složená z jednoho nebo více slov, která definují značku a která obecně doprovází logo (identitu značky).
Slogan přináší logu smysl a pomáhá etablovat značku na trhu. Slogan představuje nejen značku, ale také identifikuje spotřebitele (cílové publikum), takže se naopak identifikuje s produktem a dochází k aktu spotřeby.
Anglické slovo „slogan“ znamená „battle cry“. Ve španělštině se navrhuje používat výraz slogan a jeho množné číslo s přízvukem: slogany.
Použití sloganu
Slogan lze použít k identifikaci:
- Značka
- Produkt
- Politická, náboženská nebo reklamní kampaň
Proces vytváření sloganů
Osoba, která přijde se sloganem, je obvykle kreativní nebo publicistická, která je obvykle založena na průzkumu trhu a testech značky, aby zjistila možné přijetí přijímající veřejností.
Neexistuje žádná pevná struktura, ale doporučuje se, aby byla krátká (mezi jedním a pěti slovy) a aby obsahovala jednoduchá a snadno zapamatovatelná slova. Kromě toho je důležité, aby přenášelo značku značky. Tvůrci slogany Používají mnemotechnická pravidla, tj. Pravidla, která si snadno zapamatujete, například rýmy nebo fráze charakteristické pro určitou společnost.
Charakteristika sloganu
- Mnoho z nich začíná imperativním slovesem, které má přimět čtenáře k akci. Například: „Plaťte méně za cestování“ (Turismocity)
- Musí být přímý a ne abstraktní, aby jej spotřebitel lépe pochopil. Například: „Chuť setkání“ (Quilmes)
- Označuje výhodu, kterou akce slovesa použitého ve sloganu přináší. Například: „Šetříte dobře“ (Viz)
- Může se to časem změnit v závislosti na potřebách vašeho publika a změnách ve společnosti. Například: McDonalds změnil své tradiční „Miluji to“ (miluji to) na „Lovin'Beats Hatin“ (bez překladu)
Příklady sloganů
- Adidas: „Nemožné není nic“ (nic není nemožné)
- Ala: „Více než bílá, bílá Ala“
- Apple: „Think different“ (think different)
- Výzdoba: „Magické momenty“
- Avis: „Snažíme se více“
- Avon: „Společnost pro ženy“
- Bic: „Neví, jak selhat“
- Bounty: „The Quicker Picker Upper“ (absorbují více, rychleji a lépe)
- Café Maxwell House: „Dobré do poslední kapky“
- Kalifornská rada pro zpracování mléka: „Máte mléko?“ (Máte mléko?)
- Candy Crush: „herní verze čistého kokainu“ (herní verze kokainu)
- Canon „Vždy vás potěší“ (vždy vás potěší)
- Chevrolet: „A Čejen vypnutý?“
- Cosmopolitan: „sexuální kvízy. sexuální tipy. sexuální fakta “(Průzkumy o sexu, tipy o sexu, fakta o sexu)
- De Beers: „Diamant je navždy“
- Klub holení Dollar: „Čas holení. Oholte peníze “(úspora času, úspora peněz)
- Donelli: „Nejdelší ponožky“
- Duvalín: „Duvalín za nic neměním“
- Gillette: „To nejlepší pro muže“
- H-24: „Domov je psán s H, s H-24 bez rovnosti“
- Hellman's: „Make a Hellman's face“
- Herdez: „Vyrobeno s láskou“
- HP: „Invent“ (vymyslet)
- Jarritos: "Ach, jsou dobří ..."
- Jetta Volkswagen: „Každý má Jettu, alespoň v hlavách“
- Kodadk: „Sdílejte okamžiky. Sdílejte život “(Sdílejte okamžiky. Sdílejte život)
- Kola Loka: „Crazy punch“
- Lexmark: „Vášeň pro nápady při tisku“
- Propojeno: „Spojte se s lidmi bez jakéhokoli důvodu“
- L’Oréal: „Protože za to stojíte“
- M&M: „Čokoláda se taví v ústech, ne v rukou“
- Mamut: „Pro tu divokou chuť ... Mamut“
- MasterCard: „Existují věci, které si peníze nemohou koupit. Pro všechno ostatní existuje karta MasterCard. “
- Mc Donald: „Miluji to“
- MW: „The Ultimate Driving Machine“ (vůz par excellence)
- Nescafé: „Probuď se k životu“
- Netflix: „Nemohu se rozhodnout“ (Nemohu se rozhodnout)
- Nike: „Just do it“ (just do it)
- Nokia: „Spojování lidí“ (spojování lidí)
- Pepsi: „Live Now“
- Pinol: „Pinol, Pinol, aromatizuje, čistí a dezinfikuje“
- Sabritas: „Nemůžeš sníst jen jeden“
- Skype: „Celý svět může mluvit zdarma“ (každý může mluvit zdarma)
- Sony: „Make belive“ (věřit)
- Metro: „Jíst čerstvé“ (jíst čerstvé)
- Tecate: "Pro ty, kteří mají nespavost"
- Tesco: „Every Little Helps“ (Vaše zrnko písku pomáhá)
- Victoria’s Secret: „Tělo pro každé tělo“
- Vitacilina: "Doma, v dílně a v kanceláři si dejte Vitacilinu. Ach, jaký dobrý lék!"
- Wikipedia: „The encyclopedia free“ (encyklopedie zdarma)
